Visão de Produto: o que é e como construir

No desenvolvimento de novos produtos, é necessário ter clareza a respeito do propósito e direção do que está sendo feito.

Para isso, a Visão de Produto atua como uma espécie de guia estratégico, alinhando equipes, stakeholders e decisões ao longo do ciclo de vida do produto.

A seguir, vamos conferir, em detalhes, o que é a Visão de Produto e sua importância, além de como é possível construí-la de maneira eficaz.

O que é Visão de Produto?

A Visão de Produto é uma declaração estratégica que define o propósito e a direção de um produto. Ela descreve o que o produto pretende alcançar, para quem é destinado e quais problemas busca resolver.

Segundo a Scrum.org, uma boa Visão de Produto expressa o valor que o produto deve entregar e para quem esse valor é destinado. Ela deve ser aspiracional e acionável, inspirando criatividade dentro da equipe Scrum e permitindo a colaboração com stakeholders sobre como trabalhar em direção à visão.

Como construir uma Visão de Produto?

O processo de construção de uma Visão de Produto sólida envolve várias etapas que ajudam a ter um objetivo claro, inspirador e alinhado aos objetivos do negócio. Essas etapas nem sempre são iguais para todo tipo de produto, mas, no geral, costumam ser as seguintes:

1. Compreensão do mercado

Antes de definir a visão, é necessário conhecer com profundidade o mercado onde ele será inserido, o que envolve:

Análise de concorrência: identificação dos principais concorrentes e suas propostas de valor.
Tendências de mercado: observação das mudanças e inovações que moldam o setor.
Necessidades dos usuários: realização de pesquisas para entender as dores, desejos e expectativas dos usuários.

Essa compreensão profunda do mercado fornece insights de valor para fundamentar a Visão do Produto.

2. Definição do público-alvo

Nesta etapa, é importante compreender também quem são os usuários finais do produto que está sendo desenvolvido, o que fará com que ele seja relevante e útil para essas pessoas.

Identificar e entender o público-alvo do seu produto envolve:

Segmentação demográfica: idade, localização, profissão, etc.
Comportamento do usuário: como eles interagem com produtos similares? Quais são seus hábitos digitais?
Necessidades específicas: quais problemas enfrentam que podem ser resolvidos através do seu produto?

Uma visão que está centrada no usuário conduz a um projeto que é valorizado pelo seu público.

3. Articulação do propósito do produto

Por que o seu produto existe? Essa é uma questão que a Visão de Produto deve ser capaz de responder claramente.

Ao construir a Visão de Produto, considere o seguinte:

Problema que resolve: quais são as dores específicas que o seu produto aborda?
Valor agregado: como o seu produto vai melhorar a vida do usuário ou otimizar processos existentes?
Impacto desejado: qual mudança positiva o produto busca promover?

Essa clareza orienta todas as decisões de desenvolvimento e posicionamento do produto.

4. Diferenciação e proposta de valor

O que diferencia seu produto dos concorrentes que você analisou? Qual é o valor que ele oferece aos usuários? Seu diferencial está em uma funcionalidade exclusiva, uma experiência de usuário superior ou uma abordagem inovadora para resolver um problema existente?

Principalmente em mercados competitivos, não é possível abrir mão de diferenciais competitivos, por isso:

Identifique quais são esses diferenciais: quais características ou abordagens fazem do seu produto algo único no mercado?
Comunique claramente: tenha certeza de que esses diferenciais estão claros para os usuários e stakeholders.
Alinhe com as necessidades do usuário: os diferenciais devem responder diretamente às dores e desejos do público-alvo.

5. Redação da declaração de visão

Com as informações anteriores, escreva uma declaração que seja clara e concisa, fácil de entender e lembrar, que sirva como um guia para a equipe de desenvolvimento e stakeholders.

Uma Declaração de Visão de Produto precisa ser:

Inspiradora: capaz de motivar a equipe e os stakeholders.
Clara: deve evitar jargões e ser facilmente compreendida.
Focada no usuário: precisa destacar os benefícios para o público-alvo.

6. Validação e alinhamento com os stakeholders

Compartilhe a Visão de Produto com stakeholders, usuários e membros da equipe para obter feedbacks sobre o que precisa ser alterado ou aprimorado. Esteja preparado para ajustar a visão com base nas informações recebidas, fazendo com que ela permaneça relevante e alinhada com as necessidades do mercado.

Para garantir o alinhamento, considere investir em:

Reuniões de alinhamento: discuta a visão com equipes de desenvolvimento, marketing, vendas etc.
Coleta de feedback: incorpore sugestões relevantes para refinar a visão.
Comunicação contínua: mantenha todos informados sobre possíveis ajustes na visão.

Esse processo assegura que todos estejam na mesma página e comprometidos com a direção do produto.

Como o Product Owner contribui com a Visão do Produto?

O Product Owner (PO) desempenha um papel central na definição e manutenção da Visão de Produto, assumindo responsabilidades como:

Criação da visão: colabora com stakeholders para desenvolver uma visão clara e alinhada com os objetivos do negócio.
Comunicação eficaz: assegura que a visão seja compreendida por toda a equipe e partes interessadas.
Manutenção do foco: faz com que as decisões de desenvolvimento estejam alinhadas com a visão estabelecida.
Adaptação contínua: revisa e ajusta a visão conforme necessário, com base em feedback e mudanças no mercado.

Conclusão

A Visão de Produto é um componente que não pode ser deixado de lado no desenvolvimento de software, afinal de contas, serve como um guia que alinha todos os envolvidos em torno de um mesmo objetivo.

Construir uma Visão de Produto de forma eficaz requer uma compreensão clara do propósito do produto, do público-alvo e das metas de longo prazo.

Ao investir tempo e esforço na criação e manutenção de uma Visão de Produto sólida, as equipes de desenvolvimento podem aumentar significativamente suas chances de sucesso, entregando produtos que realmente atendem às necessidades dos usuários e alcançam os objetivos de negócio.

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